Коли звернення із сайту зникають, легко вирішити, що потрібен новий дизайн або більше реклами. Проте однаковий симптом може мати різні причини: форма не доставляє повідомлення, відвідувачів стало менше, змінився попит
Бізнес часто відкладає SEO, доки реклама ще приводить клієнтів. Але залежність від одного платного каналу робить продажі вразливими: достатньо підвищення ставок, блокування кабінету або скорочення бюджету, щоб потік звернень різко
SEO часто радять бізнесу як універсальне джерело клієнтів, але на самому старті воно потрібне не кожному. Якщо продукт ще змінюється щотижня, ціна не визначена, а перші продажі не підтвердили попит,
Власний сайт може приводити перших клієнтів і без великого рекламного бюджету, якщо він орієнтований на конкретний попит. На старті важливі не сотні сторінок, а точна пропозиція, одна сильна посадкова сторінка,